河南481害了我:五粮液成为中国最具世界影响力白酒品牌!

2018-6-25 编辑:小闫 阅读量:750

河南快赢481手机版 www.lrb5.cn   6月20日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,五粮液以1607.19亿元的品牌价值上榜前20强,与茅台并肩成为中国最具世界影响力的白酒品牌。

五粮液成为中国最具世界影响力白酒品牌!

  其实不仅仅在本届世界品牌大会上获得最具价值品牌,五粮液在英国Brand Finance发布的“世界最具价值品牌500强”中,从去年的184位跃升至今年的第100位,成为该榜单中品牌价值增长最快的品牌;五粮液连续八年入选美国世界品牌实验室“亚洲品牌500强”排行榜及“世界品牌500强”第338位。这些殊荣都来自世界对中国五粮液的认可。

  五粮液为何能获得快速持续的发展?如何得到世界范围内的认可?

  01、品质为王,大力弘扬五粮酿造特色优势

  品牌大会上,来自美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利·欧菲克( Elie Ofek)博士指出,经常听到说中国品牌不受信任,或者中国生产的产品不能收取高价。但事实上,中国产品已经展示出世界一流的品质,而五粮液作为中国酒业大王,不仅是在体量和产能上雄踞行业前列,更是坚守品质为王的战略理念。

  五粮液传承的传统酿酒技艺是国家非物质文化遗产传承项目,使得五粮液浓香型白酒的品质稳居行业顶端。而且五粮液积极实施“质量强企”战略,推动供给侧结构性改革,为保证产品品质,五粮液在业内率先提出了“预防、把关、报告”的“三并重”,以及由“42道防线”衍化提升的85个关键过程和217个专检点的全过程质量管理体系,为消费者提供高品质产品。就像伊利·欧菲克所言,要让世界认可中国品牌,首先就要有优秀的品质。

  02、全力打造品牌,品牌影响力持续提升

  作为中国高端白酒的代表之一,五粮液的品牌定位进入李曙光时代后,为进一步凸显“五粮液”核心品牌的高端定位,对主品牌“五粮液”产品进行优化,构建更加清晰的“1+3”产品体系,强化新品五粮液的经典大单品地位,强化五粮液品牌核心产品体系延展三个维度:打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列;打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列;打造全新的国际版五粮液系列。

五粮液成为中国最具世界影响力白酒品牌!

  为了配合品牌的打造,五粮液持续开展品牌推广活动,不断提升品牌影响力。去年以来,五粮液的在国际、国内多次进行品牌推广活动,与施华洛世奇合作进行创新性产品战略发布,中秋节“和美盛宴·万店浓香”的举行,把每年的5月21日,定为五粮液的上海品牌宣传日,举办万店浓香世界杯,线上线下同时发力,节奏紧密、声势浩大的品牌推广和宣传,使五粮液在品牌曝光、品牌反馈、舆论关注等层面均获得良好反响,树立了“大国浓香·中国酒王”的全新品牌形象。同时,公司持续推进以工艺创新、酒体创新为核心的供给侧结构性改革创新,引领新一轮消费升级,奠定五粮液高端品牌形象。(推荐阅读:酒业大数据“朋友圈”亮相,五粮液雄心有多大?

  在五粮液大力开拓海外市场,不断加大向“一带一路”沿线国家传播和弘扬中国白酒文化的同时,五粮液不断吸引了大批海外粉丝的关注,品牌价值不断释放。阿斯塔纳世博会,色列、捷克、奥地利、意大利等国家举办的高端品鉴会,波兹南国际食品展等等,都有五粮液的身影,五粮故事香飘海外,使得中国品牌与品质获得国际认可。

  03、创新营销,酒业大王提升市场竞争力

  自6.2会议后,五粮液的追赶式、跨越式发展备受瞩目,而营销转型也被多次提出。五粮液集团董事长李曙光表示,五粮液要围绕一个工程,建好三个平台。即“百城千县万店”工程、数字化物流平台、全渠道的互联网数据化平台和战略营销决策平台。

  去年以来,五粮液以“百城千县万店”工程为实施路径,推动传统营销向现代化终端营销转型。截至2017年底,五粮液专卖店新增400多家,达1000余家;“百城千县万店”工程第一阶段已在全国46个重点城市建设了7000余家核心终端网点。五粮液正在构建渠道链条更短的终端网络,形成了贴近终端消费者的渠道模式的传播。而强化渠道终端建设,从贸易式的营销向终端营销、精准化营销转型,让五粮液的市场掌控力和竞争力进一步提升。

  坚定转型中的中国酒王五粮液,在二次创业的征程中也获得着业绩和利润的双丰收。根据今年一季度报告,五粮液营收达138.98亿元,同比增长37%;净利润49.71亿元,同比增长38%,是上市以来的最好成绩。

  而五粮液业绩的快速发展无疑也促进了品牌价值的快速增长,“中国500最具价值品牌”排名由2017年的第27位上升至今年第20位,居食品饮料行业第二位,实现了在中国白酒行业里,市场与市值的龙头地位。

  在行业人士看来,作为中国高端白酒行业的典型代表,今日的五粮液正通过战略创新、品牌创新、营销创新、实现了追赶型、跨越式发展,回归品牌、市场和市值的龙头地位。(来源:微酒)

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